2013年全國圖書零售市場同比增長-1.39%。新書品種數首次出現下降,由2012年的20.5萬種降至2013年的20.2萬種,這表明上游出版環節理性加強。在近日舉行的2014年全國書usb店經理人會上,北京開卷信息技術有限公司發佈了上述數據。
  渠道格局分佈太平洋房屋逐漸穩定
  開卷分析認為,2013年渠道格局買屋分佈逐漸穩定,實體書店增速呈現結構性差異;在線零售增速整體回落,平臺型在線銷售增加;書店經營對經營效率以及特色化的要求增強。
  通過數據可以看到,受網店顧客分流的影響,在實體店中,一線城市的書店增速整體不太樂觀。在北上廣深這些城市的書店,2013年呈現-6.46%的增長,但二線城市和三線當鋪城市的書店卻分別增長了0.02%、2.54%。這從書城的規模中也可以得到印證,超大書城的負增長明顯高於大書城和城市店,達-7.71%。相反,中小書店的增速達到了6.11%。開卷認為,在市場中仍舊存在眾多實現逆勢增長的書店,比如一些特色書店,可見書店經營對經營效率以及特色化的要求增強。
  2013年,在線零售規模實現持續增長,規模達到160億元~170億元。監測數據顯示,京東、噹噹、亞馬遜三大電商增速放緩,在線零售參與者類型更趨多樣化;第三方平臺集合多種類型網店經營者,比如在淘寶天貓,有新華書店、民營書店開的網店,也永慶房屋有出版社直銷網店等。這也反映出線下渠道在店面零售之外,對其他銷售方式的開發增加,開始實體店+網店兩條腿走路。
  少兒書碼洋比重上升快
  對於2013年的圖書市場,產品方面,教輔教材類和社科類圖書是碼洋規模最大的兩個類別,少兒類則是碼洋比重上升幅度最大的類別;從出版機構看,各省地方出版社總體市場占有率持續上升。從碼洋比重上看,教輔教材類、社科類、少兒類圖書以占比25.2%、18.2%、16.5%分列前三。其中,少兒類是碼洋比重上升幅度最大的一類,與2012年相比提升了1.25個百分點。尤其是卡通漫畫繪本,同比增長了15.65%。
  年度暢銷書的三個特點
  通過對年度暢銷書的分析發現,話題熱度對大眾暢銷書的影響突出,比如名人名家、知名圖書品牌、熱點社會現象等;社會化媒體的力量顯現,以微博營銷為代表的網絡營銷以及多種媒體形式結合的複合營銷,成為眾多暢銷書的必選方式;基於網絡的內容選題出現新形式,如“睡前故事”“谷歌黑板報”成為新的選題案例。通過對實體店與網店暢銷熱點比較發現,兩個渠道上榜類別基本一致,文學類尤其是小說類圖書在兩個渠道當中都是上榜主力,少兒類暢銷書上榜規模及上榜類型是兩個渠道最主要的差別。單獨從成人閱讀來看,文學類在實體店受歡迎程度更高,心理自助類、經管類在網店銷售表現突出,學術文化、傳記、生活等類別在線上線下的上榜表現基本均衡。
  劉蓓蓓 書香成都記者 楊曉蓓 整理  (原標題:實體店+網店 數據揭秘書店逆勢增長秘訣)
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